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疫情過(guò)后預(yù)期的報(bào)復(fù)性消費(fèi)并沒(méi)有如期到來(lái)，進(jìn)一步兩極分化將在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)成為國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)的大趨勢(shì)。時(shí)尚消費(fèi)將出現(xiàn)更為明顯的兩極分化，高收入人群和低收入人群的消費(fèi)差距進(jìn)一步拉大。?

根據(jù)全球管理咨詢公司Oliver Wyman最新的一項(xiàng)調(diào)查，2020年中國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模將縮水600億美元。Oliver Wyman在5月27日發(fā)布了這份調(diào)研報(bào)告。

在2020年4月30日至5月1日之間，Oliver Wyman向1000名中國(guó)消費(fèi)者發(fā)放了調(diào)查問(wèn)卷，而這些消費(fèi)者都曾經(jīng)在2019年購(gòu)買(mǎi)過(guò)服裝和鞋子。

分析這些消費(fèi)者的反饋之后，Oliver Wyman在報(bào)告中指出，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)規(guī)模將較上一年同比下滑15%，相當(dāng)于600億美元的市場(chǎng)價(jià)值。不過(guò)，Oliver Wyman也預(yù)計(jì)，中國(guó)服裝鞋服市場(chǎng)消費(fèi)在2020年下半年會(huì)恢復(fù)至2019年同期水平。

由于疫情得以有效控制，全國(guó)多省市自4月以來(lái)陸續(xù)啟動(dòng)了一系列消費(fèi)刺激措施。例如，界面時(shí)尚此前報(bào)道，上海、廣州、杭州等地方政府在5月推行了消費(fèi)購(gòu)物節(jié)，而多地企業(yè)和零售商也通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券等方式來(lái)鼓勵(lì)和刺激消費(fèi)。

不過(guò)，Oliver Wyman在調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)服裝市場(chǎng)在剛剛過(guò)去的4月和5月并沒(méi)有迎來(lái)“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。這主要還是因?yàn)橐灾械褪杖霝橹鞯氖茉L對(duì)象采取了保守的消費(fèi)策略。

在接受Oliver Wyman訪問(wèn)的1000名消費(fèi)者中，68%的受訪者月收入在5000元至2.5萬(wàn)元之間，32%受訪者的月收入在2.5萬(wàn)以上，而后者被定義為高收入人群。

根據(jù)調(diào)研結(jié)果，超過(guò)75%的中國(guó)消費(fèi)者在2020年第一季度減少或推遲服飾和鞋履消費(fèi)支出，在這段時(shí)期他們的總開(kāi)銷同比減少了45%。超過(guò)60%的中低收入消費(fèi)者他們的支出僅在必需品上。

也就是說(shuō)，新冠疫情讓中國(guó)市場(chǎng)上的鞋服消費(fèi)出現(xiàn)更加明顯的兩極分化，高收入人群和低收入人群的消費(fèi)差距進(jìn)一步拉大。在調(diào)研過(guò)程中，54%的高收入人群表示他們依然會(huì)在提供高品質(zhì)和功能性的產(chǎn)品上花錢(qián)。

這也解釋了為什么當(dāng)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)重啟之后，愛(ài)馬仕、Chanel、Gucci、Louis Vuitton等頭部奢侈品牌的門(mén)店外出現(xiàn)了排隊(duì)搶購(gòu)奢侈品的景象。界面時(shí)尚此前曾做過(guò)分析，中國(guó)的部分高收入和高凈值人群受到短期經(jīng)濟(jì)衰退的影響有限，手中仍有足夠的現(xiàn)金來(lái)購(gòu)買(mǎi)奢侈品。

Oliver Wyman合伙人兼該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Imke Wouters表示，“新冠疫情之后的（鞋服）市場(chǎng)將在收入水平和不同城市之間呈現(xiàn)更為明顯的兩極化?！?/p>

另外，后新冠疫情時(shí)期，中國(guó)市場(chǎng)的在線渠道將變得尤為重要。Oliver Wyman預(yù)計(jì)，數(shù)字渠道貢獻(xiàn)的鞋服銷量將占2020年市場(chǎng)總量的50%，這與2019年相比同比增長(zhǎng)高達(dá)34%。而且，高收入人群或?qū)⒊蔀樵诰€消費(fèi)的主力軍；在新冠疫情爆發(fā)期間，他們64%的消費(fèi)是在網(wǎng)上完成的。

來(lái)源：界面新聞、IC photo